Geschäftserfolg in China

Wettbewerb steigt - Ruf nach China-Marketing wird lauter

 

Das chinesische Wettbewerbsumfeld ist in den vergangenen Jahren einfacher geworden? Im Gegenteil. Ohne die Bereitschaft, sich landesspezifische Fachkompetenz anzueignen und ständig neu zu lernen, bleibt China für zahlreiche Unternehmen ein Zukunftsmarkt auf dem Papier. Schliesslich beinhaltet jedes einzelne der Marketingmix-Elemente Produkt, Distribution, Preis und Kommunikation zahlreiche Fehlerquellen. Diese lassen sich jedoch durch eine entsprechende Einweisung deutlich reduzieren, wenn nicht ganz vermeiden.

 

Meistgelesen und von führenden China-Experten empfohlen 

 

Das Angebot an Publikationen, Artikeln und Fallstudien auf dieser Internetseite möge Sie bei Ihrem Geschäftserfolg durch spezifisches Markt- und Marketingwissen unterstützen. Als weiterführende Lektüre empfehlen führende China-Experten die Fachbücher China-Marketing - Geschäftserfolg im Reich der Mitte, „Zwischen Faszination und Furcht“ und „China-Marketing - Erfolgsfaktoren für die Marktbearbeitung“. Sie gelten als meistgelesene und -zitierte deutschsprachige Publikationen zum Thema China-Marketing.   

 

AKTUELL: Neuerscheinung „China-Marketing - Geschäftserfolg im Reich der Mitte“

INFORMATIV: China Marketing Blog www.chinamarketingblog.com

DEKODIERT: Ausschnitt des Pekinger U-Bahn-Plans in deutscher Übersetzung

China-Marketing Geschäftserfolg im Reich der Mitte China-Marketing

NEUERSCHEINUNG

 

China-Marketing

Geschäftserfolg im Reich der Mitte

 

Dieser Ratgeber vermittelt die entscheidenden Faktoren für ein erfolgreiches Marketing in China. Praxisorientiert und verständlich bringt er auf den Punkt, wie Unternehmen in diesem ebenso spannenden wie herausfordernden Marktumfeld bestehen können. Anhang zahlreicher Beispiele erhält der Leser Orientierung und Anregung, um für die eigene Marke eine erfolgversprechende Strategie für den chinesischen Markt zu erarbeiten. 

 

Informationen

Zwischen Faszination und Furcht Zwischen Faszination und Furcht

Zwischen Faszination und Furcht

China-Markterfahrung aus über 200 Jahren in einem anwendungsorientierten Buch für die Praxis kompiliert! 

 

Welche Strategie ist die richtige für den chinesischen Markt, wie die Produkte bewerben? Entscheidende Erfolgsmerkmale gelten im China-Geschäft seit Jahrhunderten. Lernen Sie aus den Erfahrungen der ersten China-Pioniere im Kaiserreich wie BASF, Nestlé oder Bayer. Das Rad muss heute nicht neu erfunden werden. Wirtschaftlicher Erfolg in China ist planbar!

 

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China-Marketing - Erfolgsfaktoren für die Marktbearbeitung China-Marketing

China-Marketing

Erfolgsfaktoren für die Marktbearbeitung

 

Das Standardwerk 'China-Marketing' ist das meistgelesene und -zitierte deutschsprachige Marketingfachbuch für Ihren Erfolg in China. Lernen Sie anhand einer Vielzahl von Praxisbeispielen die landesspezifischen und kulturellen Erfolgs- und Fehlerquellen kennen, die für eine erfolgreiche Marktbearbeitung unverzichtbar sind. Mit diesem Wissen wird China für Ihr Unternehmen nicht zur Stolperfalle. 

 

Informationen

Veröffentlichungen und Downloads
Fallstudien, Analysen und Tipps

 

Eine umfassende Selektion an veröffentlichten Artikeln, Beiträgen und Fallstudien zu den Themen China-Marketing, Marktbearbeitung und dem Erfolgsfaktor Kulturelle Kompetenz erwartet Sie hier im PDF-Download-Bereich.

 

Zur Auswahl

China Marketing Blog

China Marketing

China im Panda-Rausch
Auch Monate nach dem Kinostart von Kongfu Panda 3 ist die Beliebtheit von Panda Po in China ungebrochen. Ob im Handel oder in Fast-Food-Restaurants, der Hauptcharakter aus Chinas erfolgreichstem Animationsfilm aller Zeiten ist aus dem Alltag nicht wegzudenken: Unilever hat … Weiterlesen →
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Interview: „Das Chinageschäft ist kein Sprint, sondern ein langer Marsch“
Wie Unternehmen eine erfolgreiche Marketingstrategie für den chinesischen Markt entwickeln, erläutert Springer-Autor Andreas Tank im Interview mit Anja Schüür-Langkau. Springer Professional: Wie unterscheidet sich der chinesische Konsument von westlichen Verbrauchern? Andreas Tank: China gilt als das Gegenprinzip des Westens. 5.000 Jahre … Weiterlesen →
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EM-Marketing in Shanghais Konsumtempeln
Die Fußball-Europameisterschaft in Frankreich ist auch in den Kaufhäusern und Supermärkten Shanghais omnipräsent. Die Teams in den Apple Stores tragen grüne anstatt blaue T-Shirts und Boss hat in der Luxusmall iapm einen Mini-Fußballplatz mit Fotowänden eingerichtet. Hier haben „Gentlefans“ die … Weiterlesen →
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Die Champions League am Heineken Heimspielplatz verfolgen
Die UEFA Champions League 2015/2016 ist auch bei chinesischen Fußballfans ein heißes Thema. Nur noch wenige Wochen sind es bis zum Endspiel der Königsklasse am 28. Mai. Dann treffen die beiden spanischen Traditionsvereine Real Madrid und Atlético Madrid im Stadio … Weiterlesen →
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Der doppelte Ursprungslandeffekt
Die Herkunft eines Produktes beeinflusst maßgeblich die Kaufentscheidung chinesischer Kunden. Ob Innovationen aus den USA oder Technologie aus Deutschland – der Hinweis auf das Ursprungsland kann einen positiven Effekt bewirken und die Preispremium-Positionierung eines importierten Produktes unterstreichen. Sogar eine doppelte … Weiterlesen →
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Meterhohe Laterne von Coca-Cola zieht hunderte Besucher an
Das Laternenfest am fünfzehnten Tag des ersten Mondmonats, chinesisch Dengjie (灯节) oder Yuanxiaojie (元宵节), bildet den Abschluss des chinesischen Neujahrsfestes. An diesem Vollmondtag werden traditionell Laternenausstellungen veranstaltet. Die Exponate übertreffen sich in Größe, Farbe und Form. Die Großveranstaltungen werden von … Weiterlesen →
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Nachhausekommen als Lieblingsgericht zum Frühlingsfest
Ganz China ist unterwegs, um das Frühlingsfest daheim mit der Familie zu verbringen und das Jahr des Affen zu begrüßen. Viele Chinesen nehmen dafür eine lange und anstrengende Reise auf sich. Über 2,9 Milliarden Reisebewegungen werden in diesen Wochen erwartet. … Weiterlesen →
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Mit „ka lei la“ Vollgas voraus!
Der Autorennbahnhersteller Carrera produziert schon seit einigen Jahren in China, um kosteneffizient den Bedarf in den heimischen europäischen Märkten zu decken. Hier erfreut sich die deutsche Traditionsmarke hoher Marktanteile, die zum Teil über 90% hinausgehen. Jetzt öffnen erste „ka lei … Weiterlesen →
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O Affenbaum, wie rot sind deine Blätter!
Die Zeit zwischen dem westlichen Weihnachtsfest und dem chinesischen Frühlingsfest ist jedes Jahr eine Zeit der kulturellen Hybride. Besonders in diesen Wochen werden teilweise antagonistische Denkinhalte und Logiken aus unterschiedlichen kulturellen, sozialen oder religiösen Lebenswelten zu neuen Handlungs- und Denkmustern … Weiterlesen →
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Neuerscheinung „China-Marketing – Geschäftserfolg im Reich der Mitte“
Dieser Ratgeber vermittelt die entscheidenden Faktoren für ein erfolgreiches Marketing in China. Weiterlesen →
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